Em meio ao avanço da procura por bebidas zero calorias, marca apresenta linha de blends com perfil naturalmente doce e sem adição de adoçantes
A busca por hábitos mais equilibrados vem transformando a relação dos brasileiros com alimentação, bem-estar e consumo cotidiano. Segundo levantamento da Euromonitor International divulgado em 2025, a redução de açúcar segue entre as principais tendências de consumo no Brasil, impulsionada pela procura por produtos percebidos como mais leves, naturais e alinhados à qualidade de vida. Ao mesmo tempo, dados da Scanntech mostram que o consumo de chás cresceu 56,1% em volume no varejo alimentar brasileiro entre 2022 e 2025. É nesse encontro entre alimentação equilibrada e avanço do consumo que a Moncloa, empresa brasileira referência em chás premium, lança a linha Picnic, nova coleção de blends naturalmente doces, mas sem açúcar, adoçantes ou calorias.
A novidade chega às lojas físicas e ao e-commerce da marca com dois novos sabores: Cookies e Pipoca Doce. A proposta da linha nasce justamente da tentativa de aproximar o chá de consumidores que buscam experiências mais saudáveis, mas não se identificam com perfis tradicionalmente mais amargos da bebida.
Na linha Picnic, a Moncloa aposta justamente nessa construção sensorial inspirada em sobremesas e memórias afetivas. O blend Cookies combina ingredientes como maçã, uva, beterraba e amêndoas, criando um perfil mais suave e acolhedor, pensado para momentos de conforto ao longo do dia. Já o Pipoca Doce, desenvolvido à base de chá preto, possui cafeína e aposta em notas naturalmente adocicadas, funcionando como opção para o consumo após as refeições, como sobremesa ou até para quem busca bebidas com cafeína de forma mais leve e gradual ao longo do dia.
“Existe hoje uma busca muito clara por produtos que consigam equilibrar sabor, bem-estar e experiência. O consumidor quer reduzir açúcar, mas não quer abrir mão do prazer e da sensação de indulgência”, afirma Angel Alvarez, CEO da Moncloa.
Segundo a marca, o lançamento também responde a uma percepção observada dentro das lojas físicas e canais digitais. Embora a Moncloa já trabalhasse há anos com blends naturalmente doces, muitos consumidores ainda tinham dificuldade em identificar essas opções durante a jornada de compra. A criação de uma linha própria, com comunicação mais visual e acessível, surge como forma de facilitar essa conexão.
A movimentação acompanha uma tendência mais ampla de transformação do chá em categoria ligada não apenas à funcionalidade, mas também a experiência, sensorialidade e lifestyle. Hoje, cerca de 40% das vendas da Moncloa vêm de acessórios e itens ligados à experiência de consumo, reforçando o posicionamento da marca dentro do universo de bem-estar contemporâneo.
A empresa também registrou crescimento superior a 150% no canal digital no último ano e projeta dobrar o faturamento em 2026, impulsionada pelo avanço do wellness e pela ampliação do consumo consciente no país. “Mais do que lançar novos sabores, buscamos traduzir hábitos e comportamentos contemporâneos em produtos que façam sentido para a rotina das pessoas. Existe um consumidor mais aberto a explorar novas experiências, mas que também quer praticidade, clareza e escolhas mais equilibradas”, diz Alvarez.
Segundo relatório da Grand View Research, o mercado global de chás premium deve crescer, em média, 6,5% ao ano até 2033, impulsionado pelo avanço de blends funcionais, consumo consciente e bebidas associadas a lifestyle e wellness. Em vez de eliminar sabores indulgentes, consumidores passam a procurar versões mais alinhadas a ingredientes naturais e menor consumo de açúcar.
Sobre a Moncloa:
A Moncloa está entre as mais tradicionais redes de chás premium e rituais de bem estar. Em uma nova fase estratégica, aposta no crescimento digital e em modelos inteligentes de expansão no varejo. A marca também reforça seu portfólio com novas linhas para o segmento Food Service e inovações como o refil interativo de latas. Conheça mais: www.moncloa.com.br
