Como políticos podem construir reputação antes das eleições com marketing político digital
A famosa história da cigarra e da formiga ensina muito sobre o que os políticos precisam fazer para ter sucesso nas eleições municipais. Enquanto a cigarra canta e vive apenas o presente, a formiga se prepara com antecedência. No mundo político, é exatamente assim: muitos candidatos só aparecem durante os 45 dias de campanha, mas quem quer se destacar precisa trabalhar o ano inteiro, principalmente nas redes sociais..png)
A estratégia da formiga no inverno digital
Para vereadores eleitos que querem se reeleger em 2028 e para quem sonha em ser candidato pela primeira vez, 2025 não é um ano de descanso. É o momento certo para investir na construção da reputação política, tanto no mundo real quanto no digital.
Comece com uma auditoria digital. Segundo a especialista em marketing político digital, Hellen Quida, o primeiro passo é fazer uma análise completa da sua presença nas redes sociais. Você precisa olhar com atenção para:
- O que foi postado no Facebook, Instagram, TikTok ou YouTube?
- Quais formatos tiveram mais curtidas, comentários e compartilhamentos?
- Como foi o engajamento?
- As pessoas entenderam sua mensagem ou apenas passaram pelas postagens?
Além disso, é importante observar sua presença na mídia tradicional (jornais, portais) e também no Google. Se você tem um site, veja quais páginas receberam mais visitas e o que as pessoas mais procuraram.
WhatsApp não é corrente de bom dia: é ferramenta de mobilização. O WhatsApp é um canal direto com o eleitor. Use com estratégia:
- Crie listas de transmissão com conteúdos relevantes.
- Responda com atenção quem te procura.
- Envie convites para eventos, informações úteis, pesquisas e links de vídeos.
- Evite exagerar. As pessoas não querem ser bombardeadas. Elas querem se sentir parte da sua caminhada.
Cultive sua base de apoio. Um bom político conhece quem está ao seu lado. Identifique nas suas redes sociais quem mais compartilha, comenta e defende suas ideias. Essas pessoas podem se tornar seus multiplicadores de conteúdo e futuros cabos eleitorais digitais. Comece agora a criar campanhas simples de mobilização, como pedir que compartilhem um vídeo ou participem de uma live. Isso ajuda a entender a força da sua rede. Reputação política se constrói com constância e conteúdo e não nasce do dia para a noite. Ela é construída com:
- Conteúdo de valor: Fale sobre o que você faz e como faz. Dê dicas, explique projetos, ajude as pessoas com informações úteis.
- Histórias reais: Mostre como sua atuação já ajudou pessoas. Histórias verdadeiras criam conexão emocional.
- Transparência e escuta: Responda os comentários, aceite críticas, mostre que você está presente.
- Consistência: Planeje o que vai postar. Crie um calendário de publicações e respeite a frequência.
Cada rede social tem sua linguagem. O que funciona no Instagram pode não funcionar no Facebook ou no YouTube. Estude os formatos e adapte sua comunicação. O digital é uma extensão da sua atuação política. O que você faz na Câmara de Vereadores, nos bairros, nos eventos da comunidade, precisa estar também nas suas redes sociais. E o que o povo comenta nas redes, precisa ser levado em conta na sua atuação real. Quem começa a trabalhar desde agora chega mais forte em 2026, 2028 e além. Ser a formiga no inverno digital é não esperar a eleição chegar para se mexer. É ter preparo, presença e planejamento. Não é sorte: é estratégia. Comece hoje a construir sua marca política digital. Sua carreira política agradece.
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Hellen Quida
Jornalista e professora atuante na área de Comunicação Eleitoral e Marketing Político desde 2000. Hellen trabalhou como Coordenadora de programas de Rádio e TV para horário eleitoral, Assessoria de Imprensa e Coordenação de Gestão de Mídias Sociais em campanhas eleitorais e gestão de mandato.
Também atuou como redatora, repórter, direção de locutores e estrategista. Foi professora na Pós-Graduação da Faculdade Estácio de Sá. Idealizadora do projeto Digital é Poder, ferramenta de aulas, cursos e mentorias sobre Marketing Político Digital.
